时尚头条 | Burberry创意总监将于2018年离任 中国市场推动全球奢侈品市场复苏
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01
Christopher Bailey 将于2018年离任 Burberry
在 Burberry 这个英国最大的奢侈时尚品牌工作 17 年后，Christopher Bailey 这次准备全身而退了。
10 月 31 日，Burberry 公司正式宣布，公司总裁兼首席创意官Christopher Bailey 将于 2018 年底离开。
在公司声明中，Burberry 表示：公司即将开启下一十年的精彩旅程。而 Christopher Bailey 先生在为公司效力 17 年后，认为这是他开始全新工作的合适时机。
Christopher Bailey 将继续担任公司总裁和首席创意官至 2018 年 3 月 31 日，之后，他将退出公司董事会。在 2018 年 12 月 31 日正式离开前，Bailey 会全力支持首席执行官 Marco Gobbetti 与新团队的工作。
Bailey 的离任并非毫无征兆，在今年早些时候，就曾有传闻提出 Christopher Bailey 或许将会离开工作了十几年的 Burberry，公司当时出面否认了这一传闻。
Christopher Bailey 2001 年 5 月加入 Burberry 任设计总监，2009 年 11 月成为首席创意官 (Chief Creative Officer) ，2014 年 5 月起担任公司首席执行官兼首席创意官。
自加入以来，Bailey 是 Burberry 一系列转变的关键人物。他见证了 Burberry 从一个以战壕风衣为主的时装品牌发展成为英国乃至全世界最受瞩目的奢侈品牌。
在 Christopher Bailey 的带领下，Burberry 业绩一路增长；他率先将直播、“即看即买”等新兴概念引入品牌大秀；不断尝试时尚与科技的跨界合作；并大胆开启了公司的数字化转型之路，使 Burberry 在奢侈品牌数字化过程中一直处于领先地位。
在截至 6 月底的第一季度内，Burberry 集团销售额同比增长 3% 至 4.78 亿英镑，可比销售额增长 4% 。其中，得益于中国内地业绩的强劲增长，亚太地区实现中个位数百分比增长；而品牌在英国地区的业绩表现也呈积极的增长趋势，推动欧洲、中东、印度、非洲地区录得高个位数增长；美洲地区则出现低个位数百分比下降。
今年上半年，奢侈品牌数字营销研究机构 L2 曾发布中国奢侈品报告《 Luxury China 2017 》，Burberry 凭借在微博、微信等社交平台的完美表现，名列“奢侈品市场数字营销排行榜”第一名。
早在 2006 年，Christopher Bailey 就与前 CEO Angela Ahrendts 一起，确定了公司的数字化战略，立志将 Burberry 发展成“第一个全方位数字化的公司”。
在 Bailey 的带领下，Burberry 成为首个拥抱社交媒体与线上社群的奢侈品公司。2009 年起，Burberry 先后入驻了 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram 、YouTube 等年轻人聚焦的 SNS 平台，通过社交媒体分享最新品牌动态，增强品牌与消费者的情感联系。目前，Burberry 在 Instagram 的粉丝已经多达 1020 万。
回首加入 Burberry 的这 17 年，Bailey 表示：“能与如此优秀的同事和团队一起为 Burberry 工作，是我的荣幸，Burberry 是一个浓缩了所有英伦文化精髓的品牌，它充满了创造性与创新性”。
展望未来，Bailey 认为：“Burberry 如今的发展仍能使其保持行业领先，在我们奠定的战略方针以及 Marco 领导的优秀团队的帮助下，公司还将再接再厉，有更好的发展。”
法国巴黎银行奢侈品部门主管 Luca Solca 对 Bailey 的决定表示理解和支持，并表示，Bailey 对 Burberry 的贡献“十分巨大”，他要离开的决定不论对于 Bailey 本人还是对于 Burberry 品牌，都有十分重要的意义。
关于继任者人选，公司方面表示，寻找 Bailey 继任者的工作将正式开始。不过已经有多位奢侈品分析师表示，Céline 创意总监、董事会成员 Phoebe Philo 或将成品牌继任人选。
奢侈品行业分析师 Ortelli 在今年 8 月向 Burberry 撰写的公开信中曾表示，如果 Marco Gobbetti 这位新上任的 Burberry CEO 决定要继续将品牌推上新高度，那么 Phoebe Philo ——曾与 Gobetti 并肩作战实现了 Céline 今日成就的创意总监——将会是最佳人选。
在 Bailey 即将离职的消息传出后，截至当日 12： 15 p.m.，Burberry 股价下跌了 1.8% 至 18.88 英镑。
02
爱马仕宣布2020年新建两家制作工坊
10 月 31 日，爱马仕国际集团（Hermes International）宣布，将于 2020 年在法国西南部的波尔多与巴黎东南部的 Montereau-Fault-Yonne 新建两个生产工坊。建成后，每个制造厂将雇佣 250 名从事皮革制造的专业工匠。
近年来，爱马仕的生产能力一直在稳步提升，目前在法国共有 15 家工厂，每家工厂的雇员在 250 - 300 人之间。2016 年，爱马仕投入 7100 万欧元增强生产设施建设，确保产品供应链。
2016 年，爱马仕净利润上涨 13% ，达到了 11.1 亿欧元，进入 10 亿欧元俱乐部。营业利润率从 2015 年 的31.8% 上升至 32.6% ，至历史最高水平。
在去年 11 亿欧元的净利润中，贡献最大的是皮具，实现了 14% 的增长。爱马仕首席执行官 Axel Dumas 在今年早些时候表示，爱马仕每个手袋平均需要 16 小时进行手工制作，这意味着大多数工匠每周只生产两件。
在法国高失业率的背景下，爱马仕去年新增了 590 名员工，至 2016 年底，员工总数达到 12,834 人。这些职位中约有 400 个位于法国，其中 61% 的员工从事制造业工作。
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H&M x ERDEM系列将于明日发售
据 H&M 最新发布的官方声明，H&M 与英国设计师 Erdem 的联名合作系列 H&M x ERDEM 将于 11 月 2 日上午 8 点正式开售。
中国地区发售该系列的指定门店为：上海淮海路店、上海南京西路店、北京蓝色港湾店、北京三里屯太古里店、深圳华润中心万象城店。
该系列延续了设计师 Erdem 标志性的设计风格，将印花元素与潮流设计相结合，更首次推出了男装系列。
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Hugo Boss 于德国柏林推出首个数字化展厅
10 月 27 日，德国时尚品牌 Hugo Boss 于德国柏林开放首家数字展厅，并于店内快闪空间展出品牌的 2018 早秋系列，这标志着公司开始数字化转变。
该数字展厅采用了 65 英寸触摸屏，观众可以通过这块触摸屏完整浏览这本季服装的多种颜色和搭配，并可直接下单，所有商品将全部以可视的数字化形式提供给客户。
同时，Hugo Boss 计划将这一数字化战略推广至全球其他国家，从明年开始，“数字化展厅”这一形式将会登陆其他国际市场。
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Lancôme 万圣节发起“虚拟美妆体验”直播
10月30日，Lancôme 联手玩美移动（Perfect Corporation）通过手机直播发布了一场“虚拟美妆体验“万圣节特别活动，旨在推广 Lancôme 热门产品所打造美妆效果。
用户可以通过 YouCam Makeup 进行真实的 AR 试验来完成化妆体验，包括唇膏，睫毛膏，眼线等，还为部分产品提供应产品购买服务。而这种无缝式购物体验使 Lancôme 产品更加触手可得。
同时，为了向观众演示如何在日常生活中重现这些妆容，Lancôme 还将主持一场特殊的现场直播节目，展示妆容打造的完整过程。
06
Lacoste 全新概念店落户巴黎
继伦敦之后，法国运动服饰品牌 Lacoste 全新概念店近期将落户巴黎 Beaugrenelle 购物中心。
新店占地 150 平方米，店面设计上融合了网球俱乐部更衣室与衣柜的感觉，旨在强调品牌别致的一面。主要色调为永不过时的白色和绿色，以强调 Lacoste 品牌标志性产品： POLO 衫。前台的概念也被重新引用，重新设计过后被用以展示有关品牌及其产品的数字内容。
Beaugrenelle 店是 Lacoste 在巴黎第一家以“高尔夫俱乐部”为特色而设计的店铺。此外，Lacoste 概念店还将进入日内瓦与比佛利山庄。
目前，Locoste 由瑞士零售集团 MausFrères 拥有，目前在全球拥有 1200 家门店，去年收入达 20 亿欧元。
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2017奢侈品全球市场研究：中国市场正推动全球奢侈品市场复苏
10 月 25 日，国际知名咨询公司 Bain & Company 与意大利 Altagamma 基金会合作发布了《2017 全球奢侈品市场研究》（LUXURY GOODS WORLDWIDE MARKET STUDY）联合年度报告，报告指出，中国个人奢侈品消费力的增强正在为 2017 年全球奢侈品市场复苏注入强劲动力。
受中国旅游支出和货币驱动的本地支出影响，中国消费者奢侈品消费规模在国内和国际持续上涨。其中，中国本地奢侈品市场增长 15％，不包括日本在内，整个亚洲市场将上涨 6％，日本增加 4%，而欧洲与美国市场也有 6% 和 2% 的上升。
同时，奢侈品牌需要了解新兴市场趋势，并且重视新一代消费者对于奢侈品的新定义，以及与上一代购物习惯上的差异。
另一方面，2017 年奢侈品电商的发展，也促使奢侈品实体店铺逐渐转型。奢侈品牌自有电子商务网站使用量在 2017 年不断上升，这一销售渠道甚至占全球在线销售额的 31％。
过去一年，包括 GUCCI，HERMES 和 Louis Vuitton 在内的一批奢侈品牌都加紧了其电商运作。而实体店铺，则更多扮演着传递品牌内涵、 为消费者提供安全保障的角色。
报告还显示，自 20 世纪 90 年代以来，有效推动奢侈品业务增长的价格通胀策略已经过时。正如由奢侈品巨头 LVMH 集团首席财政官 Jean-Jacques Guiony 所证实的那样，如今奢侈品市场增长是由销量增加而非价格上涨驱动。
除此之外，世界各地，尤其是中国旅游市场的蓬勃发展，越来越模糊了国内外奢侈品采购间的界限。因此，贝恩的报告中建议奢侈品牌开发“境内异国体验，境外宾至如归”的服务策略，在服务出境游客时，品牌应通过调整店铺概念，通过提供差异化的店内购物体验，以促进消费者旅行奢侈品消费。
此外，贝恩公司针对年轻一代进入奢侈品市场的现象也指出，奢侈品在意义上发生了很大变化，对于年轻一代，奢侈品消费已经成为一种自我表达的方式。
因此，奢侈品牌需要通过创意营销活动接触消费者，保持与消费者的持续对话，充分体现品牌创造的奢华体验。
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